دانلود PDF مقاله Tourist destination brand image development an analysis based on stakeholders’ perception: A case study from Southland , New Zealand جزوه فارسی 14 صفحه پی دی اف

توسعه تصویر برند مقصد گردشگری، یکی از عوامل کلیدی در موفقیت و جذابیت یک مقصد برای گردشگران است. این فرایند نیازمند شناخت دقیق از ادراک ذینفعان مختلف مانند گردشگران، جامعه محلی، کسب‌ و کار ها، و نهادهای دولتی و غیر انتفاعی مرتبط است. در این تحلیل، نقش این ذینفعان در شکل‌ دهی و تقویت تصویر برند مقصد بررسی می‌ شود.

سایت جزوه فارسی دانلود PDF مقاله Tourist destination brand image development an analysis based on stakeholders’ perception: A case study from Southland, New Zealand جزوه فارسی 14 صفحه پی دی اف را برای شما دوستان فراهم کرده است. توسعه تصویر برند مقصد گردشگری به فرآیندی اشاره دارد که طی آن یک مقصد گردشگری هویت و جایگاه خود را در ذهن ذینفعان مختلف (شامل گردشگران، ساکنان محلی، کسب‌ و کارها و سیاست‌ گذاران) شکل داده و ارتقا می‌ دهد. این فرآیند بر اساس ادراک، تجربیات و تعاملات ذینفعان با مقصد، طراحی و بهینه‌ سازی می‌ شود. با سایت جزوه فارسی همراه باشید.

پی دی اف مقاله Tourist destination brand image development—an analysis based on stakeholders’ perception: A case study from Southland, New Zealand

شناخت ارزش‌ ها و تجربیات ذینفعان:
تصویر برند به‌ شدت به تجربیات و ارزش‌ های مورد انتظار ذینفعان وابسته است. برای مثال، گردشگران معمولاً بر جنبه‌ های زیبایی‌ شناسی، فرهنگی و کیفیت خدمات تمرکز دارند، در حالی که ساکنان محلی به توسعه پایدار و رفاه اجتماعی اهمیت می‌ دهند.

PDF مقاله Tourist destination brand image development—an analysis based on stakeholders’ perception: A case study from Southland, New Zealand

نقش ذینفعان در توسعه تصویر برند

ذینفعان در شکل‌ گیری و تقویت تصویر برند مقصد نقش کلیدی دارند. آن‌ ها شامل گروه‌ های زیر می‌ شوند:

• گردشگران: برداشت و تجربیات آن‌ ها تأثیر مستقیم بر تصویر برند دارد.
• جامعه محلی: فرهنگ، رفتار و تعامل مردم محلی با گردشگران می‌ تواند جذابیت مقصد را افزایش دهد.
• کسب‌ و کارهای محلی: کیفیت خدمات و محصولات ارائه‌ شده توسط این کسب‌ و کارها از عوامل مهم در ارزیابی گردشگران است.
• دولت و نهادهای رسمی: سیاست‌ گذاری، بازاریابی، و زیرساخت‌ های عمومی می‌ توانند به تقویت یا تضعیف تصویر برند منجر شوند.

دانلود مقاله Tourist destination brand image development—an analysis based on stakeholders’ perception: A case study from Southland, New Zealand

فرآیند توسعه تصویر برند مقصد

توسعه تصویر برند یک فرآیند چند بعدی است که شامل مراحل زیر است:

1) تحلیل وضعیت موجود:

• شناسایی ادراکات مثبت و منفی فعلی.
• بررسی نقاط قوت و ضعف مقصد از دیدگاه ذینفعان.

2) تدوین استراتژی:

• تعیین ویژگی‌ های منحصر به‌ فرد مقصد که باید در برندینگ برجسته شوند (مانند فرهنگ بومی یا جاذبه‌ های طبیعی).
• تعریف مخاطبان هدف و انتظارات آن‌ ها.

3) پیاده‌ سازی:

• تولید محتواهای جذاب، ازجمله تصاویر و ویدئوها برای تبلیغات.
• ایجاد کمپین‌ های بازاریابی متناسب با نیازها و انتظارات ذینفعان.

4) ارزیابی و بازخورد گیری:

• اندازه‌گیری تأثیر استراتژی‌ های اجراشده از طریق نظرسنجی و تحلیل داده‌ های رفتاری گردشگران.
• اعمال اصلاحات لازم برای بهبود تصویر برند.

خلاصه مقاله Tourist destination brand image development—an analysis based on stakeholders’ perception: A case study from Southland, New Zealand

توسعه تصویر برند مقصد گردشگری یک فرآیند استراتژیک و پویا است که نیازمند درک عمیق از ادراکات و انتظارات ذینفعان است. با ایجاد تعادل میان منافع گروه‌ های مختلف و تمرکز بر ویژگی‌ های منحصر به‌ فرد مقصد، می‌ توان تصویر برندی قوی و جذاب ایجاد کرد که به رشد پایدار گردشگری منجر شود.

ادامه مطلب